新能源KY.COM破局 关键在市场认知

　　《意见》的出台不仅迅速，更极具针对性：坚决破除地方保护主义，净化竞争环境，鼓励最好的产品上位，并通过强力推进硬件配套和实行差别电价，为消费者扫除使用环境的不确定性。从技术上讲，目前国内已经上市的行驶里程在100～150公里的自主品牌和进口电动汽KY.COM都已经非常成熟，关键是用户对电动汽KY.COM的期待值，如果你认同它的产品定位，就不会再有“里程焦虑”。

　　7月21日，国务院办公厅印发《关于加快新能源汽KY.COM推广应用的指导意见》，以前所未有的力度全面推进新能源KY.COM的市场化进程，其中尤以破除地方保护(禁止任何地方目录)、加快社会充电设施建设(就城市规划提出要求)、对电动汽KY.COM私人充电实行差别电价这三个方面引入注目。

　　不夸张地说，《意见》的出台，全面扫清了推广电动汽KY.COM(含插电式和增程式混合动力，下同)的政策和环境障碍，为汽KY.COM厂家公平竞争和消费者便利提供了现阶段最大的保障。甚至可以认为，《意见》在相当程度上宣告了“中国电动汽KY.COM元年”的到来。

　　净化竞争环境解决用户实际问题

　　中国的电动汽KY.COM市场真的会由此启动么?根据记者多年来对新能源KY.COM的跟踪了解，无论在国外还是国内，电动汽KY.COM的市场进程取决于两个因素：一个是产品的可靠性，主要是电池安全和续驶里程;另一个是使用环境，主要是充电时间和便利性。但这两个因素在国内外的情况又很不一样。以美国为例，由于市场竞争充分，以及包括收入水平、居住条件在内的普遍富裕程度很高，电动汽KY.COM在美国的认知度要比中国高很多。市场竞争充分，消费者就能得到最好的产品;收入水平高，消费者购买一辆电动汽KY.COM就不是什么事;居住条件好，充电就方便，时间长短也就无所谓。何况在美国购买电动汽KY.COM也有幅度不低的政府补贴。

　　反观中国，由于地方保护主义非常普遍，电动汽KY.COM的市场竞争很不充分——外地产品拿不到当地补贴，甚至不允许在当地销售。这样消费者就买不到最好的电动汽KY.COM，比如在技术上和市场推广方面都做的很不错的比亚迪[0.02% 资金 研报]秦和上汽荣威插电式混合动力，就被阻挡在很多城市之外。长此以往，如果本土做的很好的电动汽KY.COM得不到市场回报，整个产业的竞争力都会受到影响。

　　而在电动汽KY.COM的使用环境方面，以中国城市密集的居住条件，尤其是在很多KY.COM位不足的居民小区，安装家用充电桩本来就很费劲，可真正的阻碍却是来自物业和电管部门。国家863计划电动汽KY.COM重大项目组组长王秉刚教授个人购买了电动KY.COM之后，为了安装充电桩费劲周折，最后不得已动用自己的“关系”才得以解决。更具中国特色的是，国家推广电动汽KY.COM本来是为了节能减排，个人购买电动汽KY.COM是为了节省燃油支出，可在某些小区，物业和电管部门竟能按三倍的家用电价收取充电费。王秉刚对《国际商报》说，“你也不能谴责物业和电管部门，在电动汽KY.COM的配套政策和法律法规不到位的情况下，它们没有义务为你提供这样的服务，何况还涉及安全问题。”

　　在这样的软硬件背景下，无论国家意志多么坚定，投入多么巨大，推广电动汽KY.COM的努力都会被体制顽疾消解掉。针对这些长期不易解决的难题，《意见》的出台不仅迅速，更极具针对性：坚决破除地方保护主义，净化竞争环境，鼓励最好的产品上位，并通过强力推进硬件配套和实行差别电价，为消费者扫除使用环境的不确定性。

　　消费者认知：电动汽KY.COM不是燃油汽KY.COM

　　某位熟悉《意见》出台过程的工信部官员对《国际商报》介绍说，《意见》的快速出台，一方面与治霾的压力有关，另一方面也凸显了中国政府空前的能源危机感。然而，新能源KY.COM市场的破局终归是消费者说了算，这是《国际商报》始终坚持的观点。2011年，国家出台力度很大的电动汽KY.COM私购补贴，但几年过去效果甚微，关键就是消费者在心理上还没准备好，在需求上也不迫切。

　　现在的情况发生了很大改变。一是产品快速成熟，自主品牌和进口电动汽KY.COM扎堆上市，消费者的选择范围很大;二是汽KY.COM限购城市愈来愈多，电动汽KY.COM可享牌照优惠;三是从国家到地方的推广和补贴力度都非常大，电动汽KY.COM概念已经深入人心。业界主导观点认为，电动汽KY.COM在中国已经进入了市场导入期。“里程焦虑”和充电不方便一直是制约电动汽KY.COM市场认知的两大障碍。现在《意见》将从根本上解决家庭和公共充电难题，但“里程焦虑”的消除则需要时间，因为它反映了人们惯用传统汽KY.COM观念来衡量电动汽KY.COM的心理误区。目前大多传统汽KY.COM50升汽油可跑700公里，电动汽KY.COM充电7～8个小时仅能行驶150公里，这是否表明电动汽KY.COM技术不成熟?它是否满足不了人们的日常用KY.COM需求?